Недавнее появление южнокорейской поп-звезды тайского происхождения Лалисы «Лисы» Манобан в американском ток-шоу, где она пила тайское пиво, вызвало активное обсуждение в Таиланде. Этот эпизод стал не только впечатляющей демонстрацией тайской «мягкой силы», но и поднял важные вопросы о национальном законодательстве в сфере рекламы алкоголя.
Поскольку Лалиса «Лиса» Манобан употребляла пиво на территории США, она не подлежит наказанию согласно тайскому законодательству. Закон Таиланда «О контроле за алкогольными напитками» строго запрещает большинство форм рекламы и маркетинга алкогольной продукции. Тем не менее, тайцы, впечатлённые демонстрацией «мягкой силы» Лисы, столкнулись с дилеммой: их попытки поделиться фотографиями или видео с эпизодом могут быть ограничены местным законодательством.
Во время шоу The Tonight Show Лиса представила пиво из Таиланда и предложила ведущему Джимми Фэллону произнести «мот кэо» — фразу, которую тайцы обычно используют во время тостов. Затем они чокнулись бокалами и выпили пиво, чтобы смягчить остроту после дегустации чили и сом тама (салата из зелёной папайи). Лиса приняла участие в передаче для продвижения своего грядущего альбома Press Play, релиз которого запланирован на 23 октября. По её словам, альбом будет содержать «много тайских элементов». Она также предложила сом там и свой любимый коктейль, приготовленный из корейского соджу, тайского пива и Sprite.
Эпизод получил широкое освещение в тайских СМИ, многие из которых хвалили Лису за привлечение международного внимания к тайской кухне и культуре. Однако согласно тайскому законодательству, СМИ в Таиланде обязаны размывать изображения алкогольной продукции и связанных с ней материалов в подобного рода контенте. В то время как одни ставили под сомнение уместность действий артистки, другие призывали правительство рассмотреть реформу закона, чтобы он соответствовал требованиям цифровой эпохи, находя баланс между социальной защитой и возможностями для экономического роста.
В прошлом тайские СМИ могли рекламировать алкогольные напитки относительно свободно. Ситуация изменилась с принятием Закона «О контроле за алкогольными напитками» в 2008 году, который был введён правительством генерала Сураюда Чуланонта. Он был назначен руководителями военного переворота, свергнувшего Таксина Чинавата ровно за 20 лет до произошедшего инцидента. Статья 32 Закона запрещает рекламу или демонстрацию названий и логотипов алкогольных напитков, а также заявления об их преимуществах, направленные на побуждение людей к их употреблению. Закон предусматривает исключения для предоставления информации, знаний или осуществления связей с общественностью относительно алкогольных напитков, при условии соблюдения соответствующих правил.
Министр общественного здравоохранения Паттхана Промпхат, к которому обратились за комментарием в пятницу, заявил, что не считает инцидент с Лисой поводом для споров. Относительно предложенных поправок к закону господин Паттхана сообщил, что изменений пока не произошло, и чиновники продолжают применять действующие правила. Любые будущие изменения, по его словам, должны быть тщательно рассмотрены с точки зрения их преимуществ и недостатков. Что касается тайских создателей контента, которые публикуют рецепты алкогольных напитков без демонстрации бренда, министр отметил, что каждый случай должен рассматриваться исходя из его содержания и намерения. Однако явная демонстрация бренда или ссылка на канал продаж, например, на корзину онлайн-магазина, может указывать на коммерческое намерение, добавил он, посоветовав производителям и создателям контента проявлять осторожность.
Депутат Народной партии Таопипхоп Лимджиттакорн является активным сторонником либерализации рынка спиртных напитков с момента своего ареста в 2017 году за домашнее производство крафтового пива. «Мы должны выйти за рамки вопроса, виновна ли Лиса, и задаться вопросом, почему люди не знают, что им можно и чего нельзя делать», — заявил он. В своём пятничном сообщении на Facebook Таопипхоп Лимджиттакорн отметил, что инцидент отражает проблему для бизнеса, создателей контента, инфлюенсеров, розничных продавцов и обычных людей, которые должны соблюдать закон.
«Если правила остаются неясными, люди не должны гадать, как их будут интерпретировать чиновники», — подчеркнул Таопипхоп Лимджиттакорн. Он призвал Комитет по контролю за алкогольными напитками предпринять два шага: ускорить выпуск вторичных нормативных актов и создать руководство, которое обычные люди могли бы легко понять. Депутат добавил, что закон устанавливает широкие рамки, включая такие термины, как «использование репутации для побуждения» людей к употреблению алкоголя. Это оставляет много вопросов относительно того, что именно является побуждением и каковы точные границы дозволенного и запрещённого. «Коммуникация изменилась с появлением таких платформ, как TikTok и YouTube, и растущей ролью инфлюенсеров и создателей контента. Поэтому закон должен соответствовать реальному поведению людей», — заключил он. Руководство, по его словам, должно предоставлять чёткие примеры того, что разрешено и что запрещено, например, освещение новостей или обсуждение алкогольных напитков в художественном и культурном контексте без намерения рекламировать, в отличие от получения оплаты за продвижение продаж или публикации контента, призывающего людей покупать алкогольные напитки.
Читайте также:
