Впечатляющий рост тайского рынка в 2025 году
В 2025 году рынок электронной коммерции Таиланда продемонстрировал впечатляющий рост, увеличившись на 51,8% в годовом исчислении. Объём валовой стоимости товаров (GMV) достиг 1,3 трлн THB (примерно 35,5 млрд USD). Этот значительный подъём вывел Таиланд в лидеры по темпам развития электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, укрепив его позицию как ключевого рынка для доминирующих платформ.
Согласно новому отчёту сингапурской исследовательской компании Momentum Works, озаглавленному «Электронная коммерция в Юго-Восточной Азии 2026: Рост без равновесия — Как ведущие платформы перестраивают всю экосистему», Таиланд превзошёл другие страны региона по динамике развития. Этот рост сигнализирует о структурном ускорении цифрового потребления и ставит Таиланд в ряд наиболее динамичных рынков.
Движущие силы: контентная коммерция и логистика
Движущими силами такой стремительной экспансии стали активное внедрение контентной коммерции, существенное улучшение логистической инфраструктуры и усиливающаяся конкуренция между крупнейшими платформами. Под контентной коммерцией подразумевается использование прямых трансляций (стриминга) и коротких видеоророликов, которые из маркетингового инструмента превратились в неотъемлемую часть торговых операций, генерируя значительную долю транзакций.
Доминирующие игроки и их стратегии
На тайском рынке электронной коммерции доминирует трио крупнейших игроков: Shopee, TikTok Shop и Lazada. Эта ситуация отражает общую тенденцию к консолидации платформ, охватившую всю Юго-Восточную Азию. В совокупности эти три платформы контролируют 98,8% общего GMV электронной коммерции в регионе, что оставляет крайне мало пространства для развития мелких или нишевых торговых площадок.
Shopee продолжает удерживать лидирующие позиции, сохраняя более 50% доли рынка в большинстве стран, включая Таиланд. Тем временем TikTok Shop стремительно сокращает разрыв, активно используя свою контент-ориентированную модель для ускорения вовлечённости пользователей и увеличения объёма транзакций. Lazada, в свою очередь, перепозиционирует себя в Таиланде, делая ставку на более премиальную, ориентированную на бренды стратегию, сфокусированную на высокой средней стоимости заказа, а не на объёмах продаж.
Эксперты отмечают, что быстрое расширение тайского рынка также отражает глубокие изменения в поведении потребителей в сфере электронной коммерции. В Таиланде, где уровень использования социальных сетей для покупок является одним из самых высоких в регионе, контентная коммерция стала ключевым элементом инфраструктуры. Это позволяет ритейлерам более эффективно взаимодействовать с аудиторией и стимулировать продажи.
Региональный контекст и изменение динамики
В целом сектор электронной коммерции Юго-Восточной Азии вырос на 22,8% в годовом исчислении в 2025 году, достигнув 157,6 млрд долларов США. Аналитики называют этот период «фазой контроля», когда платформы смещают акцент с агрессивной географической экспансии на повышение прибыльности, операционной эффективности и стимулирование спроса.
Несмотря на динамичный рост Таиланда, Индонезия остаётся крупнейшим рынком региона, обеспечивая 37% от общего GMV. Однако её рост значительно замедлился, составив всего 2,2% на фоне структурных корректировок и интеграционных процессов между платформами. Этот контраст подчёркивает изменение региональной динамики: если Индонезия сохраняет масштаб, то лидерство по темпам роста всё больше смещается к таким рынкам, как Таиланд и Малайзия.
Таким образом, гонка в сфере электронной коммерции Юго-Восточной Азии теперь ориентирована не на захват новых территорий, а на консолидацию рыночной доли внутри высокорастущих сегментов. Таиланд выступает одной из наиболее стратегически важных арен для региональных гигантов электронной торговли.
Читайте также:
