Таиланд занимает центральное место в глобальной стратегии развития платформы TikTok, позиционируя его как одну из ключевых стран Юго-Восточной Азии. Более 50 миллионов жителей Таиланда активно используют приложение, что делает страну третьим по величине рынком для платформы в регионе. Согласно отчёту маркетингового агентства We Are Social, Таиланд также занимает девятое место в мировом рейтинге по охвату рекламной аудитории TikTok. Глобальная аудитория китайской платформы коротких видеороликов, принадлежащей технологической компании ByteDance, насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей. TikTok активно стремится обеспечить безопасность и надёжность своей среды, одновременно стимулируя рост доходов.
Одним из краеугольных камней этой стратегии является создание доверительной среды для пользователей и рекламодателей. Платформа подчёркивает свою приверженность прозрачности в работе, модерации и рекомендациях контента, а также в обеспечении безопасности пользовательских данных. КанДжи Сирипрапха Виирачаисинг, менеджер по связям и партнёрствам в TikTok, отмечает: «Безопасная платформа значительно увеличивает доход от рекламы, привлекая премиальных рекламодателей и повышая вовлечённость пользователей».
Для демонстрации этих принципов TikTok создал Центры прозрачности и подотчётности (Transparency and Accountability Centers, TACs). Один из них расположен в Сингапуре. Остальные три центра находятся в Дублине, Лос-Анджелесе и Вашингтоне. Эти центры призваны демонстрировать, как платформа модерирует контент, используя как автоматизированные инструменты (например, искусственный интелнет, ИИ), так и команды человеческих модераторов. Они идентифицируют и удаляют материалы, нарушающие правила сообщества, а также демонстрируют протоколы безопасности и принципы работы алгоритмов контента. В глобальном масштабе штат сотрудников, задействованных в этих центрах и связанных с ними процессами, насчитывает 40 000 человек.
Модерация включает блокировку, удаление или ограничение видимости контента, содержащего дезинформацию, вредоносные материалы, а в некоторых случаях — сведения, касающиеся политики и криптовалют. Согласно представленным данным, в четвёртом квартале 2025 года TikTok заблокировал и удалил 175 миллионов видео по всему миру, из которых 4,3 миллиона были зарегистрированы в Таиланде. Примечательно, что около 99% всех нарушений были выявлены и пресечены автоматизированными инструментами. За нарушения правил платформы предусмотрены временные ограничения (продолжительностью 24–48 часов) либо постоянные блокировки аккаунтов, в зависимости от степени серьёзности и частоты нарушений.
TACs также реализуют комбинацию превентивных мер безопасности, прозрачной коммуникации и функций расширения прав и возможностей пользователей, особенно для уязвимых групп, таких как молодёжь. Молодые пользователи в возрасте до 18 лет автоматически получают ограничение на время просмотра — 60 минут в день, что призвано стимулировать здоровые цифровые привычки. По достижении этого лимита подростки должны ввести специальный код, чтобы продолжить просмотр, а для детей младше 13 лет код устанавливается родителями. Эта политика направлена на борьбу с чрезмерным и аддиктивным использованием платформы.
TikTok, запущенный в 2016 году, стремительно набрал популярность, а его глобальный рост значительно ускорился во время пандемии COVID-19. Карантины и изоляция послужили катализатором массового притока новых пользователей, увеличения числа загрузок приложения и повышения уровня внутриплатформенного вовлечения. Сегодня в Юго-Восточной Азии насчитывается 460 миллионов пользователей TikTok, что делает регион крупнейшей базой рекламной аудитории платформы, составляющей почти четверть от общемировой. Индонезия лидирует в регионе по числу пользователей (более 160 миллионов), за ней следуют Вьетнам (70 миллионов) и Таиланд (50 миллионов).
Платформа особенно популярна среди молодого поколения: поколение Z (18–24 года) и миллениалы (25–34 года) составляют крупнейшие пользовательские группы. При этом примерно 55% всех пользователей моложе 30 лет. Алгоритм TikTok адаптирует контент под каждого пользователя, учитывая местоположение, язык, пол и возраст. Он отдаёт приоритет вовлечённости, а не количеству подписчиков. Это позволяет новым пользователям быстро получить видимость и обеспечивает персонализированный опыт, анализируя тысячи сигналов: лайки, комментарии, подписки и время, проведённое за просмотром видео.
В Таиланде TikTok стал одной из ведущих платформ для социальной коммерции, насчитывая более 5 миллионов аккаунтов TikTok Shop и 3 миллиона аффилированных авторов. Тайские пользователи считаются одними из самых вовлечённых в мире, активно просматривая контент инфлюенсеров и участвуя в трендовом потреблении коротких видео. Согласно отчёту Digital 2025: July Statshot, интернет-пользователи Юго-Восточной Азии еженедельно смотрят онлайн-видео больше, чем в среднем по миру, — 11 часов 39 минут. Социальные медиа и инфлюенсер-маркетинг играют ключевую роль в регионе, где потребители очень активны на различных платформах для поиска информации и взаимодействия с брендами. Таким образом, инвестиции TikTok в безопасность и прозрачность не только укрепляют доверие пользователей, но и являются важным фактором для привлечения рекламодателей и обеспечения устойчивого коммерческого успеха.
Читайте также:
