В Бангкоке состоялся форум SPLASH — Soft Power Forum 2025, где бывший премьер-министр Таиланда Таксин Чинават представил масштабный план по продвижению тайской креативной индустрии на международной арене. Форум привлек внимание как местных, так и зарубежных СМИ, и стал первым публичным появлением Таксина после недавнего скандала, связанного с его дочерью Пеатхонгтарн Чинават.
Ключевым элементом новой стратегии является трансформация программы OTOP (One Tambon, One Product), инициированной Таксином два десятилетия назад, в платформу ThaiWORKS. ThaiWORKS представляет собой современную площадку, призванную предоставить всем участникам расширенные возможности для успеха.
Таксин Чинават подчеркнул значительный потенциал «мягкой силы» в стимулировании экономического роста и укреплении национального единства. Правительство Таиланда активно продвигает «мягкую силу» во всех аспектах тайской культуры, включая гастрономию, кинематограф и моду, с целью привлечения туристов, инвестиций и укрепления международных связей.
В своем выступлении на тему «Создавая будущее: от OTOP к ThaiWORKS и далее» Таксин отметил, что программа OTOP, вдохновленная японской моделью производства в сельских общинах, продемонстрировала значительный успех, увеличив объем продаж с 2 миллиардов бат в первый год до более чем 40 миллиардов бат в следующем, включая экспорт в Японию.
Бывший премьер-министр подчеркнул необходимость модернизации OTOP для соответствия современным требованиям. ThaiWORKS интегрирует дизайн, технологии и глобальный маркетинг для расширения возможностей местных ремесленников и предпринимателей. Двадцать лет назад Таксин основал политическую партию с девизом: «Думай по-новому, действуй по-новому, взгляд на звезды, ноги на земле».
Он отметил, что Таиланд столкнулся с экономическим кризисом из-за устаревших подходов. Необходимо мечтать масштабно, но оставаться укорененными в культуре, адаптироваться к глобальному миру, сохраняя прочный культурный фундамент. У тайских ремесленников огромный потенциал, но OTOP нуждается в модернизации.
В ходе обсуждения были затронуты стратегические планы, включая амбициозную цель размещения продукции OTOP во флагманских магазинах на Пятой авеню и Елисейских полях. Таксин указал на ключевую проблему: большинство тайских брендов, особенно из местных сообществ или малых и средних предприятий, слишком малы для глобальной конкуренции.
В качестве решения предлагается сотрудничество с известными тайскими брендами для помощи малым производителям в масштабировании. Также была предложена модель социального предприятия, в которой права интеллектуальной собственности коллективно принадлежат тайцам.
По сообщениям, Таксин привлек за собственные средства Питера Арнелла, эксперта по глобальному брендингу, известного своей работой с Samsung, для оказания помощи в новом начинании. Арнелл уже создал страницу ThaiWORKS на своем корпоративном веб-сайте.
Таксин также сообщил, что ThaiWORKS будет сотрудничать с местными малыми предприятиями, пострадавшими от растущей конкуренции со стороны китайского импорта, изучая стратегии совместного брендинга и развития независимых тайских брендов. ThaiWORKS станет платформой для поддержки и продвижения тайских товаров и услуг на мировой рынок. Реализация проекта ThaiWORKS имеет важное значение для укрепления экономики Таиланда и повышения уровня жизни населения, сохранения и развития культурного наследия страны.
Продвижение тайских товаров и услуг, особенно ориентированных на экспорт, может представлять интерес и для российских потребителей. Например, тайские продукты питания, косметика, текстиль и изделия ручной работы пользуются популярностью во многих странах мира, включая Россию. Укрепление сотрудничества между Таиландом и Россией в сфере торговли и культуры будет способствовать дальнейшему развитию отношений между двумя странами.
Читайте также: