Таиланд зовет к реформам из-за падения турпотока

**Таиланд сталкивается с резким сокращением турпотока и призывает к реформам в отрасли**

Бывший глава Туристического управления Таиланда (TAT) Ютасак Супасорн выразил серьёзную обеспокоенность резким падением числа иностранных туристов в стране, подчеркнув необходимость срочных реформ в туристическом секторе и создания новых привлекательных направлений. По его словам, сокращение числа прибывающих туристов особенно заметно в текущем квартале, затронув как деловых путешественников, так и тех, кто прибывает на отдых.

По состоянию на 11 мая 2025 года количество иностранных туристов сократилось на 1% по сравнению с прошлым годом. Основной причиной называется снижение турпотока из стран Восточной Азии, на долю которых обычно приходится 60% въездного рынка. Наибольшее беспокойство вызывают рынки Китая, Гонконга и Южной Кореи, где наблюдается падение на 31%, 20,8% и 14,9% соответственно.

Турпоток из стран Юго-Восточной Азии сократился на 2,2%, причём особенно сильно пострадал Вьетнам, потеряв 15% туристов. Единственной страной в регионе, показавшей рост, стала Мьянма, увеличив поток туристов на 13,5%. Ранее Таиланд ежемесячно посещало около 900 000 туристов из Китая, что составляло примерно 30 000 человек в день. Однако за первые четыре месяца 2025 года этот показатель снизился до 13 739 человек в день.

Общее число ежедневных прибытий упало ниже 60 000, что значительно меньше среднего показателя в 100 000 до пандемии. Сегмент MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) также продемонстрировал спад в первом квартале 2025 года, с падением международного рынка на 15% и снижением доходов на 21% в годовом исчислении. Ютасак Супасорн подчеркнул, что необходимо остановить это падение и переломить кризис в тайском туризме.

Он отметил, что необходимо вернуть туристов и использовать ситуацию для реструктуризации отрасли, чтобы привлечь более качественных посетителей. Безопасность стала одним из ключевых факторов, влияющих на выбор туристами направления. Восстановление имиджа страны недостаточно для возвращения рынка; необходимо повысить уровень гостеприимства, чтобы вернуть доверие путешественников.

Ютасак Супасорн подчеркнул, что фундаментальное развитие индустрии игнорировалось в течение многих лет, о чём свидетельствует индекс развития путешествий и туризма, составленный Всемирным экономическим форумом (ВЭФ) в 2024 году. В этом рейтинге Таиланд опустился на 47-е место, потеряв 12 позиций, что стало самым резким падением среди стран Юго-Восточной Азии. Средний балл страны оказался ниже среднего показателя по региону по всем показателям.

Особенно сильно Таиланд просел по показателям безопасности и защищённости (на 16 позиций), а также по устойчивости спроса на поездки и туризм (на 59 позиций). Конкуренты имеют более высокую репутацию в плане безопасности, поэтому правительству следует активизировать усилия по улучшению этой сферы для туристов, модернизируя продукты и услуги.

Ютасак Супасорн призвал продвигать новые направления для освежения восприятия страны, вместо того чтобы полагаться на несколько популярных, но переполненных пляжей и островов. В частности, необходимо развивать сегмент туристов с высокими доходами, включая оздоровительный туризм, а также деловых путешественников, желающих совместить работу и отдых.

По его мнению, необходимо переключиться с модели, ориентированной на спрос, на модель, ориентированную на предложение, через создание качественных продуктов. Это подразумевает разработку высококачественных продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности взыскательных туристов, создание атмосферы удовлетворения и восторга, а также укрепление здоровой экосистемы, обеспечивающей справедливое и равноправное распределение доходов от туризма среди местных жителей и сообществ.

Читайте также:

Недорогие авиабилеты в Таиланд