Медицинская эстетическая индустрия Таиланда активно привлекает иностранные инвестиции, поскольку международные компании стремятся использовать растущий спрос на нехирургические косметические процедуры, рассматривая Королевство как плацдарм для выхода на рынки Юго-Восточной Азии. Этот интерес обусловлен не только популярностью Таиланда как туристического направления, но и его устоявшейся репутацией в сфере медицинского туризма.
Южнокорейский производитель медицинского оборудования Wontech Asia Co., Ltd. (Thailand) уже закрепил за Таиландом статус своего регионального центра. Компания достигла значительных успехов, превысив отметку в 1 миллиард тайских батов (1 000 000 000 THB), что составляет примерно 27,1 миллиона долларов США, в совокупном объёме продаж всего за два года с момента выхода на тайский рынок. Этот рост обусловлен увеличивающимся спросом на неинвазивные эстетические процедуры.
Расширение деятельности Wontech происходит на фоне прогнозов, согласно которым рынок эстетических и косметических процедур Таиланда достигнет 75 миллиардов тайских батов (75 000 000 000 THB), или около 2,03 миллиарда долларов США, к 2025 году, по данным аналитической компании ttb analytics. Хотя темпы роста, как ожидается, замедлятся до 2,7% по сравнению с 4% в предыдущем году, игроки отрасли отмечают устойчивость спроса. Этому способствует появление новых потребительских сегментов и повышенное внимание людей к уходу за собой и общему благополучию.
Айзек Джанг, генеральный директор Wontech Asia Co., Ltd. (Thailand), подчеркнул, что Таиланд уже считается «страной номер один», где индустрия эстетики и лазерных технологий развивается особенно динамично. Компания выбрала Таиланд для своего первого прямого регионального офиса, предпочтя его другим рынкам Юго-Восточной Азии, включая Вьетнам и Малайзию, благодаря зрелости местной эстетической индустрии, квалифицированной рабочей силе и значительному потенциалу роста.
В отличие от многих производителей медицинского оборудования, работающих через дистрибьюторов, Wontech открыла собственное представительство в Бангкоке в 2023 году. Это позволяет компании напрямую контролировать продажи, маркетинг, поддержку клиентов и обучение врачей. Такой прямой подход к рынку, по словам Айзека Джанга, дал возможность быстрее реагировать на потребности клиентов и поддерживать более тесные отношения с клиниками и практикующими специалистами в сфере эстетической медицины, рассматривая их как партнёров, а не просто покупателей.
Эта стратегия помогла Wontech наладить сотрудничество с более чем 1 000 клиник по всему Таиланду и установить свыше 1 500 устройств Oligio для подтяжки кожи по всей стране. Устройство Oligio представляет собой монополярное радиочастотное (RF) устройство, которое использует тепловую энергию для стимуляции выработки коллагена в глубоких слоях кожи. Оно эффективно улучшает упругость и уменьшает признаки старения без необходимости хирургического вмешательства. Wontech заявляет, что заняла примерно 40% рынка радиочастотной подтяжки кожи в Таиланде, став одним из самых быстрорастущих брендов в области медицинской эстетики.
Раттама Камтхончарен, бизнес-директор WonTech Asia (Thailand), отмечает, что Таиланд является ведущим рынком в Юго-Восточной Азии и во многих аспектах стал образцом для других стран региона, которые видят в его рынке ориентир для развития собственных эстетических индустрий. Тем не менее, согласно данным ttb analytics, рост эстетической индустрии Таиланда начинает замедляться из-за ряда структурных ограничений. Среди них — насыщение традиционного сегмента потребителей — работающих женщин, относительно высокие затраты на процедуры и ограниченная покупательная способность многих тайских потребителей.
Однако новые потребительские сегменты способствуют поддержанию будущего роста. Исследования показывают растущий спрос со стороны мужчин, особенно молодых, а также потребителей старше 50 лет, которые обычно тратят больше на каждую процедуру и всё чаще ищут антивозрастные решения. Руководители отрасли также отмечают изменение потребительских предпочтений. Люди менее заинтересованы в демонстрации богатства или роскошных брендов, вместо этого стремятся выглядеть лучше и чувствовать себя увереннее. Как поясняет Раттама Камтхончарен, они хотят, чтобы окружающие замечали, что они выглядят моложе, здоровее или привлекательнее, но без очевидных признаков конкретной процедуры.
Эти меняющиеся предпочтения формируют спрос на определённые виды процедур и технологии, в которые клиники готовы инвестировать. Корейские эстетические компании, по словам Раттамы, завоевали популярность по всей Азии, разрабатывая продукты, адаптированные для азиатских потребителей. Это включает в себя процедуры, которые более комфортны и обеспечивают видимые результаты по конкурентоспособной цене. Многие пациенты предпочитают менее болезненные методы и придают большое значение соотношению цены и качества, что позволяет корейским брендам успешно конкурировать с устоявшимися западными производителями.
Региональные амбиции компании были подчёркнуты на WAVE Bangkok 2026 — академической конференции, в которой приняли участие около 300 врачей, владельцев клиник и ключевых лидеров мнений. Мероприятие собрало экспертов со всей Юго-Восточной Азии для обмена клиническим опытом, обсуждения новых протоколов лечения и изучения последних разработок в эстетической медицине. Для Wontech, Таиланд, как ожидается, будет играть всё более важную роль в их региональной стратегии.
Компания планирует использовать своё тайское подразделение в качестве центра, обслуживающего соседние рынки, включая Малайзию, Сингапур и Вьетнам, а также расширять свой портфель продукции за пределы устройств для подтяжки кожи. Инвестиции в отрасль также ускоряются, поскольку производители соревнуются в разработке новых технологий и лечебных решений. Wontech заявляет, что исследования и разработки остаются основным направлением для компании, продолжающей совершенствовать свои лазерные и эстетические устройства на основе клинических данных и результатов лечения.
Глядя в будущее, Айзек Джанг полагает, что индустрия будет всё больше двигаться к персонализированным планам лечения, которые сочетают в себе несколько технологий, а не ограничиваются одной процедурой. Он уверен, что будущее эстетической индустрии — это не конкуренция между устройствами, а комбинация технологий, предлагающих комплексный уход для каждого клиента. Поскольку потребители ищут индивидуальные решения для таких проблем, как подтяжка кожи, лифтинг лица и улучшение общего качества кожи, игроки отрасли всё чаще позиционируют себя как комплексные поставщики услуг красоты и здоровья, а не просто производители отдельных категорий продуктов. На этом фоне сочетание зрелости рынка Таиланда, медицинского опыта и квалификации, а также растущего потребительского спроса, как ожидается, укрепит его позицию в качестве одного из важнейших центров медицинской эстетики в Азии, привлекая дальнейшие инвестиции от международных игроков, стремящихся расширяться по всему региону.
Читайте также:
