Сектор MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions — встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) Таиланда демонстрирует устойчивое восстановление и, по прогнозам, достигнет 200 миллиардов THB (около 5,4 млрд USD) в текущем году. Ожидается, что общее экономическое воздействие от возрождения этой отрасли составит 330 миллиардов THB (примерно 9 млрд USD), что свидетельствует о значительном подъёме в цепочках поставок индустрии гостеприимства и туризма. Тем не менее, полная нормализация пока остаётся недостижимой, поскольку цифровые платформы для деловых встреч продолжают укреплять популярность гибридных мероприятий, а эксперты отрасли настаивают на незаменимости личных встреч для проведения значимых национальных, региональных и глобальных торговых выставок.
Бюро по организации конгрессов и выставок Таиланда (TCEB) подчёркивает ведущую роль делового туризма в стимулировании национальных доходов, отмечая его высокую доходность. Как заявила президент TCEB Супаван Тирарат, каждый инвестированный бюро THB генерирует 225 THB дохода для страны, подчёркивая эффективность его деятельности. Недавнее мероприятие «Meet Thai Plus 2026», проведённое TCEB в Шэньчжэне, стало важной вехой, поскольку это была первая полномасштабная выставка бюро.
Выбор Шэньчжэня был стратегически обоснован: город является китайским центром инноваций и высоких технологий, расположенным вблизи производственной базы Гуанчжоу, торгового хаба Гонконга и свободной торговой зоны Хайнань. На мероприятии применялся подход B2B2C, где культурные представления и демонстрации тайского бокса Муай Тай со стадиона «Лумпхини» использовались для привлечения внимания. Бюро ожидало 3 000 деловых путешественников, но уже в первый день было зарегистрировано 2 500 участников. При целевом показателе в 800 деловых встреч за два дня, в первый день состоялось более 1 000, что превзошло все ожидания.
Однако, несмотря на успехи, TCEB сталкивается с серьёзными вызовами, в частности, со значительным сокращением бюджета на 2027 финансовый год почти на 40%. Это существенное снижение по сравнению с 1,2 миллиарда THB (около 32,5 млн USD), выделенных в прошлом году, что стало самым высоким показателем среди государственных организаций. Если удастся получить центральное финансирование, бюро планирует расширить эти выставки на другие крупные китайские города, учитывая, что Китай остаётся ключевым инвестором в области чистых технологий и энергетики.
Современные участники MICE стали более избирательными и ориентированы на конкретные деловые результаты, такие как налаживание связей, инвестиции и нетворкинг, а не просто на получение знаний или стандартную инфраструктуру, которая теперь доступна в каждой стране. TCEB призывает правительство изменить восприятие отрасли, перестав рассматривать её как обычный «стимулятор туризма», деятельность которого оценивается лишь по количеству участников и ночёвок в отелях. Вместо этого бюро стремится быть признанным в качестве «катализатора индустрии» или «поставщика экономической связанности», фокусируясь на брендировании Таиланда и высокотехнологичных секторах, таких как электромобили, чистые технологии и медицинский велнес.
Для поддержания конкурентоспособности, особенно в сравнении с Сингапуром, Таиланд должен укрепить свою политику устойчивого развития. Организаторы должны внедрять инновационные подходы и уделять приоритетное внимание устойчивому развитию, поскольку новое поколение участников и организаторов обеспокоено экологическим и социальным воздействием. TCEB предлагает правительству внедрить налоговые льготы для международных организаторов, аналогичные предлагаемым Сингапуром, а также налоговые послабления для корпоративных встреч, проводимых в региональных городах.
Таиланд удерживает лидирующие позиции в Юго-Восточной Азии по проведению международных встреч и располагает крупнейшими выставочными площадями в регионе — почти 700 000 кв. м, опережая Сингапур. На региональном уровне страна занимает первое место в Юго-Восточной Азии по количеству проводимых встреч и 24-е место в мире по конвенциям. Чтобы сохранить эти позиции, TCEB переориентируется на отрасли, приоритетные для правительства, такие как велнес, медицина, пищевая промышленность и производство электромобилей.
В настоящее время TCEB активно привлекает крупные мероприятия в Таиланд, включая текущую выставку «GasTech» (с участием более 50 000 человек), «Global Wellness Summit» на Пхукете и «IBTM Asia Pacific» в следующем году. Бюро также участвует в торгах за проведение таких значимых событий, как «South by Southwest», «COP33» и глобальное мероприятие по робототехнике в 2030 году. Однако индустрия сталкивается с внутренними проблемами, включая увеличение незаконного иностранного капитала в выставочном секторе и отсутствие стандартизированных трудовых норм. Для защиты местных малых и средних предприятий (МСП) и обеспечения профессиональных стандартов TCEB сотрудничает с Министерством труда и Налоговым департаментом, чтобы создать сертифицированный список поставщиков услуг. MICE, как подчёркивает TCEB, — это платформа для возможностей, которая способствует глобальному диалогу в Таиланде и связывает местные МСП с миром.
Читайте также:
