В апреле потребительское доверие в Таиланде значительно снизилось, достигнув критического уровня и продемонстрировав самое резкое месячное падение как в мировом масштабе, так и среди стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Согласно данным глобального индекса потребительского доверия Ipsos, причиной такого обвала стали усиливающаяся экономическая неопределённость, геополитическая напряжённость, рост стоимости жизни и общее недовольство усилиями правительства по решению экономических проблем. Полученные результаты позволяют сделать вывод, что осторожность потребителей сохранится до конца текущего года.
Как заявила Пимтаи Суваннасук, старший менеджер по работе с клиентами Ipsos Ltd., текущий опрос впервые зафиксировал падение потребительского доверия в Таиланде до самого низкого уровня за четыре года с начала проведения исследования. Национальный индекс Таиланда снизился до отметки 45,5 пункта, что означает падение на 10,9 пункта. Это стало самым значительным снижением в мире за последний месяц и вторым по величине падением в стране со времён шока, вызванного пандемией COVID-19 в 2020 году.
Госпожа Пимтаи отметила, что в конце прошлого года настроения потребителей были достаточно позитивными благодаря правительственной программе «Половина на половину», направленной на субсидирование повседневных расходов, а также ожиданиям от предстоящих выборов. Однако в апреле доверие резко упало, поскольку потребители не увидели ощутимых мер для преодоления экономических трудностей. Индекс также показал, что 71% тайцев называют текущую экономическую ситуацию «плохой», что на 17 процентных пунктов выше, чем в предыдущем месяце, и свидетельствует о быстро нарастающем беспокойстве.
Более половины жителей Таиланда проявляют нерешительность в расходах как на дорогостоящие покупки, так и на товары повседневного спроса. При этом 49% опрошенных заявили, что не могут обойтись без личного автомобиля. Около 66% тайских потребителей сообщили, что стали тратить меньше и более осторожно, 49% чаще покупают товары на распродажах, а 47% тратят больше времени на принятие решения о новых приобретениях. Почти 49% по-прежнему обеспокоены стабильностью своих рабочих мест, а 56% выразили меньшую уверенность в будущих инвестициях, пенсионных накоплениях и образовании своих детей.
Наряду с внутренними проблемами, обеспокоенность международными конфликтами остаётся высокой среди жителей Таиланда, входя в десятку главных глобальных проблем в мировом масштабе. Лишь 36% опрошенных ожидают улучшения своего финансового положения в ближайшие шесть месяцев, тогда как в марте этот показатель составлял 50%. Впервые даже высокодоходные домохозяйства стали значительно менее склонны к расходам, проявляя большую осторожность, чем группы со средним и низким достатком. Госпожа Пимтаи объяснила это тем, что «представители высокодоходных групп могут придерживаться более долгосрочного мнения об ухудшении экономики».
Согласно отчёту Ipsos под названием «Что беспокоит Таиланд? Первая половина 2026 года» («What Worries Thailand? H1 2026»), почти половина тайцев (49%) считают коррупцию своей главной проблемой, а более половины полагают, что страна движется в неверном направлении. Этот отчёт, основанный на данных четырёх комплексных международных онлайн-опросов Ipsos Global Advisor, проведённых в период с 21 ноября 2025 года по 3 апреля 2026 года, также интегрирует результаты исследований «Ipsos Mobility Survey», «What Worries the World» (апрель 2026 года), «Ipsos Global Consumer Confidence Index» (апрель 2026 года) и «Attitudes to the Iran Conflict». В опросе по Таиланду приняли участие 500 респондентов в возрасте 20–74 лет.
Инфляция вновь оказалась в пятёрке главных опасений, наряду с бедностью, международными конфликтами и преступностью. Последние данные выявляют значительные изменения, в частности, влияние конфликтов на Ближнем Востоке, отразившееся на стоимости жизни, ценах на энергоресурсы и потребительском доверии во всём мире. «Тайские потребители вступили в период эмоциональной и финансовой осторожности, вызванной экономической неопределённостью, геополитической нестабильностью и снижением оптимизма относительно будущего»,— говорится в отчёте. Подобные настроения влияют на их подход к расходам, сбережениям, планированию и оценке брендов.
Согласно отчёту «Что беспокоит Таиланд? Первая половина 2026 года», 33% тайцев ожидают, что напряжённость между США и Ираном продлится до конца года, а ещё 25% полагают, что ситуация затянется на более длительный срок, что вызывает опасения по поводу роста цен на энергоносители и стоимости жизни. Тем временем отчёт «Ipsos Mobility Report» указывает, что 60% респондентов считают электромобили (EV) весьма привлекательным вариантом, что значительно выше, чем на рынках Северной Америки или Европы.
Компания Ipsos рекомендует брендам позиционировать ценность, доступность, надёжность и эмоциональную уверенность как новую «валюту бренда», поскольку потребители всё чаще отдают приоритет основным расходам и откладывают необязательные покупки. Госпожа Пимтаи подчеркнула: «Бренды, особенно в высококонкурентном секторе, должны поддерживать цены, а не повышать их, поскольку потребители будут искать более дешёвые альтернативы. Покупателям нужна эмпатия в это непростое время. Сейчас даже люксовые бренды испытывают трудности». Кроме того, компаниям следует рассматривать устойчивое развитие как практическое решение для обеспечения доступности и долгосрочной устойчивости, учитывая ускоренное внедрение электромобилей, возобновляемых источников энергии и энергосберегающих практик. В-третьих, предприятиям необходимо укреплять локализованные стратегии и создавать более устойчивые цепочки поставок.
Читайте также:
