Несмотря на первые признаки восстановления потока китайских туристов в начале года, Управление по туризму Таиланда (ТАТ) проявляет сдержанность в прогнозах относительно его активного роста. Агентство предпочитает дождаться мая, чтобы более точно оценить стабильность спроса и принять обоснованные решения.
По данным на 23 февраля, число прибытий из Китая увеличилось на 0,3%, достигнув 991 718 человек, по сравнению с 988 451 прибытием за аналогичный период прошлого года. Министерство туризма и спорта прогнозирует, что общее количество китайских туристов за первые два месяца составит 1,08 млн человек, что на 4,5% превысит показатели предыдущего года.
Министерство отмечает, что этот рост обусловлен несколькими факторами. В частности, были добавлены 100 000 дополнительных мест на авиарейсах, а также реализованы масштабные рекламные кампании, включающие чартерные рейсы и сотрудничество с онлайн-туристическими агентствами. Эти меры были направлены на максимальное привлечение китайских путешественников.
Госпожа Сиригес-а-нонг Трираттанасонгпхол, исполнительный директор ТАТ по Восточной Азии, сообщила, что агентство наблюдает восстановление туристического рынка начиная с IV квартала прошлого года. Эта позитивная тенденция стала особенно заметной во время празднования Китайского Нового года в феврале, когда число прибытий из материкового Китая показало рост на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 10% по сравнению с позапрошлым годом соответственно.
За время праздников туристический сектор Таиланда получил 27,7 млрд тайских батов (около 767 млн USD) от семи азиатских рынков. При этом около 60,3% этой суммы, или 16,7 млрд тайских батов (около 463 млн USD), составили расходы китайских туристов, что подчёркивает их значимость для экономики Королевства.
«Нам необходимо внимательно отслеживать туристические потоки и постоянно поддерживать рекламные кампании, особенно в преддверии низкого сезона»,— отметила госпожа Сиригес-а-нонг. ТАТ планирует дождаться Дня труда в мае, который станет следующим продолжительным праздником для китайского рынка, прежде чем делать окончательные выводы о полном восстановлении спроса.
Обеспокоенность вопросами безопасности в Таиланде, которая ранее сдерживала некоторых путешественников, начала ослабевать. Посетители в конце 2023 года, вернувшись домой, подтвердили своим друзьям и семьям, что ситуация в стране нормализовалась. Это способствовало улучшению имиджа Таиланда как безопасного направления.
Китайский рынок по-прежнему значительно зависит от фестивалей и праздников, что вынуждает агентство планировать рекламные мероприятия за один-два месяца. Примером таких событий являются Сонгкран (тайский Новый год) и День труда, к которым ТАТ заранее разрабатывает стратегии продвижения.
Касательно китайско-японских политических трений, госпожа Сиригес-а-нонг пояснила, что Таиланд не смог извлечь выгоду из переориентации китайских туристов с Японии на другие направления, в отличие от Южной Кореи. Это объясняется различиями в предложениях для холодного сезона: Япония привлекает зимними видами отдыха, в то время как Таиланд фокусируется на пляжном и культурном туризме.
Среди других факторов, требующих внимания на китайском рынке, исполнительный директор ТАТ выделила укрепление курса тайского бата по отношению к китайскому юаню. Также значительное влияние оказывает широкое распространение каннабиса в Таиланде и связанные с этим опасения, что отпугивает многие семейные группы с детьми, вынуждая их избегать посещения Королевства.
На 2026 год ТАТ ставит цель привлечь 4,5–4,6 млн китайских туристов, рассчитывая на общую пропускную способность авиаперевозок в 7,1 млн мест. Этот амбициозный план отражает долгосрочные перспективы восстановления рынка.
Адит Чайраттананон, почётный генеральный секретарь Ассоциации тайских туристических агентств, выразил уверенность частного сектора в достижении 6–7 млн китайских туристов в текущем году. Для этого Таиланду необходимо поддерживать средний ежедневный приток в 15 000–16 000 прибытий, зафиксированный в январе.
Согласно исследованию Dragon Trail о выездном туризме в Китайский Новый год, Таиланд занял 6,56% доли рынка, что очень близко к показателю 2019 года, когда страна приняла почти 10 млн посетителей из 155 млн выезжающих китайских путешественников. «Рынок явно восстановился»,— констатировал господин Адит. Однако он выразил единственную оставшуюся обеспокоенность: правительство всё ещё испытывает недостаток в конкретных мерах для решения потенциальных рисков в сфере безопасности.
Читайте также:
