Несмотря на рекордный приток туристов, малый бизнес Пхукета переживает период снижения доходов в 2025 году. Это указывает на расхождение между ростом туристической отрасли и показателями местных предприятий малого и среднего бизнеса (МСБ).
С января по июль 2025 года Пхукет посетили 7,6 миллиона туристов, что подтверждает устойчивую динамику роста, наблюдаемую с рекордных 13 миллионов прибытий в 2024 году. Представительство Управления по туризму Таиланда (TAT) на Пхукете сообщило, что средняя заполняемость отелей составила 76,61%, а совокупный доход достиг 290 миллиардов тайских батов за семимесячный период.
Основную массу прибывающих составили иностранные туристы, причем лидерами по этому показателю стали Россия, Китай и Индия. Аэропорт Пхукета обслужил более 60 000 рейсов, что на 5,77% больше, чем годом ранее, и принял около 600 судов, включая 55 круизных лайнеров с 154 217 пассажирами на борту. В среднем, в текущий «зеленый сезон» ежедневно прибывает от 12 000 до 15 000 туристов из 30 стран.
В 2024 году иностранные туристы обеспечили 92% от общего дохода Пхукета от туризма, составившего 497 миллиардов тайских батов, в то время как на долю внутренних туристов пришлось 7%, хотя они составили 24% от общего числа прибытий.
Тем не менее, этот всплеск туризма не привел к увеличению расходов в местных предприятиях. По словам Чарана Сангсарна, генерального секретаря Торговой палаты Пхукета, доходы МСБ снизились из-за слабых потребительских расходов. «Бизнес идет хуже, чем во время COVID-19, и это особенно сильно ударило по МСБ»,— отметил Чаран. «Туристы не покупают товары в местных магазинах, а у жителей нет свободных средств. Посетители предпочитают универмаги, предлагающие акции и скидки, с которыми небольшие магазины не могут конкурировать».
Местные розничные торговцы сообщают о значительных изменениях в покупательском поведении туристов. Амми, владелица магазина в старом городе Пхукета, описала текущую ситуацию следующим образом: «Люди просто смотрят, но ничего не покупают. Большинство посетителей — это туристы из Индии, Китая и арабских стран, европейцев мало. Туристические группы включают прогулки по старому городу в свои пакеты, но не выделяют время для покупок, как раньше».
Калайя Тхонгсомбун, руководитель розничной торговли в Khun Mae Ju Co Ltd, крупном бренде сувениров и местных продуктов питания, подтвердила эту тенденцию. Хотя предыдущие правительственные программы, такие как «We Travel Together», значительно увеличили продажи, общие доходы снизились.
Компания адаптировалась, создав учебные центры для студентов и правительственных чиновников, а также расширив онлайн-продажи, хотя электронная коммерция составляет менее 10% годового дохода.
В связи с этим владельцы бизнеса призывают правительство вмешаться для стимулирования потребительских расходов. Арпа Варапиваткул, управляющий директор Methee Phuket Co Ltd, сообщила лишь о кратковременном улучшении ситуации в апреле, после чего бизнес снова замедлился. Ее предприятие по производству орехов кешью также переориентировалось на образовательный туризм.
Лидеры отрасли, в частности, выступают за возобновление программы совместных платежей «Khon La Khrueng» («Половина на половину»), утверждая, что она будет более эффективной, чем прямые денежные переводы, в стимулировании фактических расходов. «Правительству срочно необходимы меры стимулирования»,— подчеркнул Чаран. «Целевая программа совместных платежей была бы более эффективной, чем денежный подарок в размере 10 000 тайских батов, который люди могли бы сэкономить, а не потратить».
Ситуация отражает более широкие проблемы, с которыми сталкиваются экономики, зависящие от туризма, где рост числа посетителей не обязательно коррелирует с доходами местного бизнеса, особенно когда модели расходов туристов отдают предпочтение крупным розничным сетям, а не МСБ, базирующимся в местных сообществах.
Следует отметить, что Пхукет традиционно популярен среди российских туристов. В последние годы, особенно после геополитических изменений, роль россиян в туристическом секторе острова возросла. Пхукет предлагает широкий спектр услуг и развлечений, ориентированных на русскоязычных посетителей, включая рестораны с русской кухней, русскоговорящих гидов и отели с персоналом, владеющим русским языком. Кроме того, прямые авиарейсы из различных городов России в Пхукет способствуют увеличению турпотока из этой страны. Учитывая текущую экономическую ситуацию, снижение доходов МСБ на Пхукете, несмотря на высокий приток российских туристов, подчеркивает важность адаптации местных предприятий к меняющимся потребностям и предпочтениям этой группы путешественников. Возможно, потребуются дополнительные меры для стимулирования расходов российских туристов в местных магазинах и ресторанах, например, специальные акции, скидки или программы лояльности.
Читайте также:
- Пхукет станет «умным городом» благодаря искусственному интеллекту
- Пхукет рассчитывает на рекордные доходы от туризма
- Таиланд планирует возобновить программу «Кхон La Khrueng»
- Таиланд: приоритеты правительства на первые 120 дней
- Правительство Таиланда определяет политические приоритеты на четыре месяца
